我相信很多刚刚走进营销这个圈子的，都会听说过特劳特的《定位》系列丛书，被很多人奉为品牌经典著作，其中也有很多案例和人尽皆知的品牌。

今天为什么要说这个呢，是因为看到有人在疑问，到底定位还对不对。

那我只能说，没错，也没对。

定位首先它不是一个营销原理，它更多的是一种工具，作为品牌营销的工具使用会更加合理，对于营销本身整个链条来说，只是其中一个部分。

对于国内特劳特团队的经典案例，曾经的王老吉，现在的加多宝，可以说是很成功塑造了品牌。