首先鲁班户和ad户差别还是挺大的，有些人不懂，什么是ad户？什么是鲁班户？

这里普及一个关于平台的基本介绍：AD户与鲁班户都是巨量引擎广告平台的营销广告户。

AD账户可以选择推广目的为：应用推广，销售线索收集，抖音号推广，和电商的推广，包括我们头条文章的推广。

鲁班户则是只有抖音号推广以及鲁班商品推广。

AD户也是我们经常接触的，跑表单加粉注册等模式的账户；而鲁班户则是跑电商产品的商家用的较多。

关于这两者账户结构其实区别不大。

但是广告搭建的部分功能，投放玩法，人群定位，素材，投放目的，投放范围，出价方式，以及素材的衰退情况等多少有些区别。

跑鲁班电商，很多朋友和商家第一反馈的就是关于跑量的情况；鲁班广告很难跑啊，成本很高要亏本啊，有些完全不动啊，质量差退货率太高啊，之类的问题

至于有些商家签收率很低，退货率很高，这个问题就是关于商家的供应链，物流系统是否完善呢？以及售后客服有没有即时跟进，产品本身选品或产品优势怎么样？

这些问题想必运营接触不到，商家也自然都知道怎么做，所以我们还是重点讲一些关于广告账户上面的事情。

关于跑量，在抛开之前我发过一篇关于账户不起量的问题下（文章：关于信息流广告不起量，你踩雷了吗）。