“益家居”品牌系福建新顺兴装饰材料有限公司旗下的一个专注生态板贸易的一个中高档品牌，成立于1999年，品牌创始人为新顺兴集团董事长张建设先生。

“益家居”品牌在经历了18年的市场竞争洗礼，已迅速发展成为福建省内比较知名的生态板品牌，先后于2013年被工商部门评为“福建省著名商标”、中国轻工协会网评为“中国著名品牌”、2017年中国木业网网络评选活动中评为“中国十大环保板材品牌”等各项荣誉。特别是从2016年7月份起，集团董事长张建设先生意识到中国板材市场品牌发展趋势，决定从集团多品牌运营调整为向单一品牌，并专注于中高端市场的战略调整；先后投入大量资金重新建立和规范益家居CIS系统、建设益家居品牌网站、加大网站电视等媒体广告投入、并先后参加广州建博会、临沂木博会。经过一年多的品牌运营，益家居在福建省外围的行业内拥有一定品牌影响力，目前品牌运营团队已相对稳定，并逐步进入发展期。为实现品牌的快速发展，在短时间内发展成为全国具有竞争力的连锁品牌，张建设先生计划将“益家居”品牌拥有权进行无偿共享，成立一个独立的品牌运营公司。