题主你好！

我从服装的角度来看待“大女主”剧风靡一时。“（大）女主戏”，是近几年国内外在电视和网络上最能引起热烈讨论的影视题材之一，从武则天到楚乔，从欢乐四美到傲骨三姝，从《谈判官》到《迷雾》。在剧里，我们被女主角们的事业与爱情故事打动；在剧外，我们也在努力向女主们的衣品看齐。那么什么才是我们眼中合格的“（大）女主戏”呢？大女主戏中的大女主们服装给商家和女性观众都能带来什么呢？

一、 成功的大女主戏

1、中国大女主戏代表剧

现代剧目有《粉红女郎》、《丑女无敌》、《欢乐颂》，马伊琍等主演的《我的前半生》，此外还有带有地域特征的《上海女子图鉴》，《不懂撒娇的女人》，也有杨幂主演的《翻译官》，《谈判官》系列，《都挺好》。网友们脑洞大开的由俞飞鸿，陈数，袁泉以及曾黎主演的《淑女的品格》。目前我国的大女主剧大多都是披着大女主的皮讲言情故事，良心的行业剧或者经典事业型女主形象还比较少。有时候剧情还会注水，用行业内的演技咖们讲一个独立女性的好故事较少。

2、日本大女主戏代表剧

日本大女主戏代表剧,《东京女子图鉴》，石原里美主演的《非自然死亡》、《校对女孩河野悦子》、《高岭之花》，也有题材比较敏感的《黑色皮革手册》、《我的危险妻子》NHK晨间剧，《海女》、《一半，蓝色》，这类日剧女主，并不是那种所有人都捧着、宠着、惯着的类型，资质似乎没有像中国女主剧里面开金手指，桃花朵朵开，也没上升到身系家国天下，更多的是带着时代感，让观众去感动着一个普通女生的奋斗史。在群像角色间，讲述女主们如何逐渐找到自己的位置，在各种建议和帮助下明晰自己最想要和能争取的事物，每个阶段性的成功都有微小但坚定的欢呼，每段坎坷也都有擦拭泪水的努力。日本现代女主剧整体上面都比较短小精悍，会反映社会问题，引人思考又带着励志。

3、韩国大女主戏代表剧

韩国大女主戏代表剧，《迷雾》、《星你》、《奶酪陷阱》。韩版欢乐颂《青春时代》，金喜善和金宣儿主演的双女主剧《有品位的她》，带有现实风格的亲情治愈剧《Mother》。金喜善和金海淑主演的《九号房间》则融合了奇幻、悬疑和律政等风格。韩剧题材的多样化，还会加入悬疑，梦幻等元素。对韩剧中的很多大女主们来说，她们挑选剧本和角色的原则，除了符合自己的气质定位，也非常善于利用服化道来体现女主性格。

4、欧美大女主戏代表剧

欧美大女主戏代表剧，《绯闻女孩》、《欲望都市》、《老友记》，传记电视剧《叶卡捷琳娜大帝》和《维多利亚》，也有涉及到政治题材的《副总统》，也有涉及到法律、医疗、刑侦等行业剧，比如《傲骨贤妻》、《傲骨之战》、《实习医生格蕾》、《绝望主妇》等，还有一些关于女性觉醒的剧集《了不起的麦瑟尔夫人》、《使女》等。欧美大女主剧的女性一般性格比较大气，故事尺度较大，女主角色更加多样化，职业更多。经典的剧集会以人物传记，真实案件为蓝本，讲述在遭遇生活变故或者职业变故后，女主们重头收拾旧山河的故事。故事线条也是比较硬朗挺括，服装风格有特色。

二、大女主戏走红带来的女装潮流

1、大女主们的服装品牌以及风格喜好

女主们根据角色定位以及生活场景着装，比如《谈判官》里面的牌子有CK,MK,GUCCI等，《欢乐颂》之前里面五位女主的穿搭各有侧重，基本囊括了现代20岁、30岁女性的风格：可爱、乖巧、古灵精怪等，牌子包括独立设计师（当年大火的扑克裙、POLLYANNA KEONG、香奈儿套装、蒋欣的MAXMARA大衣，以及小邱和关关的伊芙丽小清新、LILY服装。《迷雾》里面的职场穿搭比如JIGOTT, MARKUS LUPFER、LUCKY CHOUETTE、GIAMBATTISTA BALLI。《都挺好》里面女高管姚晨的THEORY、KATE SPADE、POLO RALDPH LAUREN，也有国货鄂尔多斯。美剧里面放入一线蓝血、红血等品牌。另外还带火了丝巾等单品。

2、大女主们的带货能力

综合来看，韩国女主带货能力较好，品牌风格多元，价格适中；国产品牌设计能力还有不足；日式女主穿搭比较适合娇小女生；欧美女主的穿搭考验亚洲女性身材和经济能力。

3、观众跟随大女主们的着装变化

观众跟随大女主们的着装表现主要包括直接购买同款，或者搜类似风格、类似材质的品牌，还有模仿妆容，购买商家联名合作款式等。

三、服装品牌和大女主戏的双赢

1、和大女主们气质贴合的服装品牌有哪些

总结了和大女主们气质贴合的服装品牌，主要有一线蓝血、红血的职业装系列，LEE，国内的轻熟女装，太平鸟、伊芙丽、例外等，还有一些轻奢牌子。

2、如何开展大女主服装营销

如何开展大女主服装营销：明星造型团队的有意识带领方向，融入中国元素的设计；借用明星粉丝效应，选对切合自身品牌的女主；选对热剧剧本，及时跟进剧集热度；推文营销，线上线下销售营销跟进。

3、国内外借大女主剧目成功营销的案例

例举国内外借大女主剧目成功营销的案例，伊芙丽品牌的F2O，通过影视剧内容结合线上线下渠道进行宣传，引发消费者共鸣，从而带动销售。开创“边看边买”的活动。在观看视频时，出现的服饰无需暂停跳出，便可在视频画面上直接产生购买入口，入口精确到每件衣服，且进度条会打点露出时间，精准投放。建立了一个H5页面用于引导感兴趣的消费者进店，同时在PC和无线端都做了欢乐颂主题的活动承接页，为消费者提供快速找到商品的入口，结合当下热点事件、娱乐事件来低成本塑造品牌。