一.回顾目标

既然要复盘，肯定需要一个参照物，我一般会拿上一场活动数据或本活动目标来进行对比，也方便下次的活动迭代。

本次活动参与多少用户，转化多少用户，次日存留多少用户，增加多少新用户。客观的把活动的数据与当初指定的目标进行对比。

插一句，在活动执行之前，需要对每一个参与人员进行工作分配，方便在复盘的时候让每一个团队成员回顾，看每一个成员对于活动目标是否清晰。

二.对比活动结果

对获取的数据结果也要进行一个简单处理。假设活动带来1000+新用户，那么分析用户增长的时间段分布是怎样的，增长最多的那个时间点有哪些事件发生。进行数据分析的前提需要你在设计活动的时候，将BK参数埋入各个活动作为卡点。

三.深入分析原因

有些原因是可以直观看到的，而有些是需要先提出假设再去验证。导致活动结果与目标之间的较大差距原因。例如：

活动点击率低，有可能是因为：

外层广告文案的吸引力低？

某个渠道的目标人群与活动人群不符合？

投放时间点没有选择最合适的？

某个行动点点击率很低，有可能是因为：

按钮视觉设计不够明显？

引导点击的文案吸引力不够？

流程不顺畅导致用户都没有进入这个页面？

四.总结经验

总结不能流于表面，并且需要在后期真正落地执行。比如：

在分享量比较大的情况下，通过朋友圈海报进入活动的用户却很少，根据这个情况得出来的经验结果是什么？

初次复盘：下次做活动的时候，我自己先给身边的同事看一下，哪个海报更有点击欲；

中级复盘：分享海报作为传播的重要环节之一，在之后的活动中提高重视；

高级复盘：下次活动准备多款分享海报，通过数据选出吸引力最大的一张，活动后期侧重投放这张海报。