浅析平面设计中的创意 赵红玉 ．摘要：创意是平面设计的灵魂，是平面设计中永不干涸的生命源泉。本文论述了创意在平面设计中的重要性，以及如何提高创意水准，做一个好的平面设计人员。 幕键词：创意；平面设计；灵魂；策略；目标 平面设是指在二维空间进行的广告招贴、图 说：“如果广告活动不是由伟大的创意构成，那么书封面、标志等设计。由于受二维空间的限制，平 它们不过是二流品而已。”

另一位美国广告大师面设计就要求设计者必须有独特的“创意”才能 威廉·伯恩巴克说：“我们没有时间也没有金钱够设计出好的作品。“创意”一词来自英文ｉｄｅａ， 允许大量及不断重复的广告内容。我们呼唤我们 的战友——创意，要使观众在一瞬间发生惊叹，立指思想、概念、计划、主意、计策、目的或想法。在平面艺术设计中思想意念上的出新，是创造性的 即明白产品的优点，而且永不忘记，这就是创意的创作活动。 真正效果。” 。、创意是平面设计的灵魂 这两位大师的话，明确指出了创意在平面设 创意是平面设计中永不干涸的生命源泉，是 计中的重要作用。他们提出的广告理论、撰写的万方数据平面设计的思想内涵与灵魂。好的创意设计充满 专业著作、以及流传下来的经典案例，也无时无刻灵性与美感，能够表达设计者的所思所想，能够让 不在影响中国的创意人。使设计者更懂得平面设观众跟他一起喜怒哀乐。否则就没有灵魂，没有 计中创意的重要作用。力量，没有生命。既不会打动观众，也不会让观众 平面设计作品是否有创意，创意是否卓越正产生激情，更不会产生联想。要让设计成为一种 确，是否充分而深刻的表达了设计主题，是决定设力量，必须赋予设计以独特的思想和深刻的理念， 计作品成败的关键所在。而设计作品如果有了明即赋予一个好的“创意”。比如麦当劳采用Ｍ为 确的主题，但没有一个成功的创意，就会显得沉标识造型结构，设计中采用弧形、圆润的形式配以 闷、困惑，没有气质。就不可能产生很好的视觉效金黄色，像两扇打开的黄金双拱门，来象征欢乐与 果。由于平面设计应该进行信息的选择与再创美味。以简洁独特的标识，明亮的色彩，拟人化表 造，信息传播才能真正生效，所以平面设计必须进达了“麦当劳大叔”和蔼可亲的笑容，充分表达了 行创意，才能针对特定的受众目标和心理进行传清洁优雅的环境、高品质的产品、亲切友善的服 播。创意在实现设计目的的过程中占有极其重要务，来体现物有所值的麦当劳经营理念。实现了 的地位，有创意的设计才能吸引市场的注意力，才设计计划与目的，让人感到设计者“创意”的独特 能引导消费者的行动。例如获全国报纸广告评比性——设计灵魂。再比如大红鹰的“Ｖ”，它表现 金奖的丽江花园左岸《寻找篇》系列平面设计，很的是胜利的精神，胜利的信念，胜利的激情，而不 值得与大家共享。当设计者知道丽江花园左岸宣仅仅是一个符号…… 扬的理念是“艺术的生活，诗意的安居”，知道在 著名的欧美广告大师大卫·奥格威说：“要 ２００２年中秋、国庆将拿出１００套精选单位进行特吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的产品， 惠发售以后，那么如何制造购买欲望，将功利性的非要有很好的特点不可，除非你的广告有很好的 促销活动与人文化的产品定位相互融合，达到品点子，不然它就像很快被黑夜吞噬的船只。”他还 牌与销售的双赢成为设计的关键；中秋来临，别人