是一种通过了解搜索引擎的运作规则来调整网站，以及提高目的网站在有关搜索引擎内排名的方式。根据不少研究发现，搜索引擎的用户往往只会留意搜索结果最前面的几个条目，所以不少网站都希望透过各种形式来影响搜索引擎的排序，让自己的网站可以有优秀的搜索排名。当中尤以各种依靠广告维生的网站为甚。
对于任何一个网站来说，要想在网站推广中获取成功，搜索引擎优化都是至为关键的一项任务。同时，随着搜索引擎不断变换它们的搜索排名算法规则，每次算法上的改变都会让一些排名很好的网站在一夜之间名落孙山，而失去排名的直接后果就是失去了网站固有的可观访问流量。所以每次搜索引擎算演法的改变都会在网站之中引起不小的骚动和焦虑。可以说，搜索引擎优化是一个愈来愈复杂的任务。
大环境来看，以后的行业前景肯定没以前那么好，主要有以下两点原因：
原因一：互联网大势所趋，SEO获取流量的一种方式且地位渐渐下降；
几年前，互联网的营销手段比较单一，中小企业更多的是以企业网站为主的推广方式。通过搜索引擎去推广自己的公司及业务。而随着移动互联网及媒体形式的变迁，微博、微信、抖音等越来越多的渠道加入进来。企业的网站也越来越少，SEO的地位渐渐下降了很多。
原因二：用户习惯的改变，多种渠道获取信息使得搜索引擎的使用率下降；
目前，我们有些不懂的问题有的时候还会依然使用搜索引擎通过搜索进行解决，然而，万能的朋友圈，强大的微博，通俗易懂的抖音，还有有问题上知乎的知乎平台。都成为了解决问题的渠道。
根据我自身的成长和经验来看，SEO其实也给我带来了很多价值：
SEO是通过关键词排名来获取流程的一种手段，而一些思维方式是可以帮助我们的，比如 挖掘关键词和长尾关键词是我们了解用户需求的关键一步。用户为什么搜索这个关键词，他希望通过这个关键词解决什么问题。关键词的布局及一些基础信息的优化是让我们探索用户行为的一种思维。什么样的标题用户会打开？关键词出现在哪里可以解决用户的问题。这些不仅适用于搜索引擎，微博、微信、抖音等等也可以适用。
我刚开始学SEO的时候也想成为那种技术的高手，优化一些超高难度的关键词获取好的排名。来彰显自己的水平，实践中发现，SEO的技术其实已经没有那么重要了。搜索引擎甚至整个互联网需要的是高质量的内容，对用户有用，有价值的内容。用户只有通过你的内容解决了他的问题才能浏览器，关注你，喜欢你。
