上海锦江集团发展历程介绍

——承继“老锦江”的荣誉，开创“新锦江”的辉煌

——顾思琦、郑兰、印倩

一、锦江集团发展历程

1. “数说”锦江

• 旗下营运中及筹建中的酒店合计超过546间

• 客房合计超过近9万间

• 分布于中国31个省（直辖市、自治区）

• 分布于中国137个大中城市

2. 发展历程

2.1 四个重要阶段

第一阶段:（1984年一1993年），锦江集团成立。

1984年，当时的上海市政府将市府接待办拥有的数十家涉外宾馆组建成锦江集团，并且通过输出管理的方式将业务拓展到北京、昆明等地。

第二阶段:（1993年一1996年），新锦江和新亚股份上市。

1993年，上海新锦江大酒店股份有限公司(现名为上海锦江国际事业投资股份有限公司) 在上海证券交易所上市。1996年，上海新亚(集团) 股份有限公司(现名为上海锦江国际酒店发展股份有限公司) 在上海证券交易所上市。

第三阶段:（1996年~2003年），锦江集团重组和锦江之星的成立发展。

1996年5月，锦江之星旅馆有限公司成立。2001年，锦江集团与华亭集团合并。

第四阶段:（2003年至今），锦江国际集团重组和快速发展。

2003年6月，锦江和新亚两大集团合并，并组成锦江国际(集团) 有限公司。

2.2 推出统一的品牌标识

锦江于2005年推出了统一标识。标识主标志以“JJ ”和“中国宫殿飞檐”为主要构成元素。

2.3 锦江酒店集团的2010

（1）“商悦”品牌推出

2010年集团利用青年会酒店改造做尝试，打造出了第一个商悦酒店。 商悦酒店定位3星级和4星级酒店之间，顾客群主要集中在27岁至45岁之间的商务人士。

（2）海外拓展的重要一步

2010年4月，锦江收购了美国最大的第三方酒店管理公司州际，收购由锦江和战略合作伙伴美国德尔集团发起，双方各投资50%。

3. 发展现状——集团业务

• 酒店营运/管理

酒店营运：经典酒店、豪华酒店、商务酒店，锦江之星

酒店管理：锦江酒店透过锦江国际酒店管理有限公司管理旗下星级酒店以及第三方拥有的酒店。

• 餐厅

除了经营酒店业务之外，锦江酒店亦于上海投资高档次餐厅及多家连锁快餐店。

二、锦江之星发展历程

1. “数说”锦江之星——分布

2. 发展历程

第一阶段:（1996年一1998年）单品牌单模式区内扩张

地域及数量：上海3家

特征：创立“锦江之星”品牌，采取单体自营的方式

第二阶段:（1999年一2002年）单品牌多模式跨区域扩张

地域及数量：上海、宁波、苏州、无锡10家

特征：经营管理从“自营”扩大到“加盟”、“委托管理”

第三阶段:（2003年~2006年）多品牌多模式跨区域扩张

地域及数量：分布区域增至17个省（直辖市、自治区）的28个城市，开业91家

特征：推出“白玉兰”、“新锦江商旅”住宿品牌

第四阶段:（2007年至今）多样化跨区域扩张

地域及数量：目前，分布区域增至30个省（直辖市、自治区），开业443家

特征：推出网上预订、会员俱乐部、茶餐厅、“百时快捷”

3. 品牌发展——百时快捷

百时快捷酒店突出了“资源节约型”的特点，体现个性、张扬、自由自在的全新概念。

目前，共有百时快捷24家（4家筹建中）。