人民日报表示通过此次事件，主播和商家如何划分责任成为焦点，并请到专业律师对此事进行了详细分析，”主播如果是直接销售自家产品，那会被认为是商品销售者。这种情况下，主播对于商品的质量承担相应的法律责任。如果存在质量问题，那么他就需要对消费者承担相关的违约责任。但如果主播是为其他商家产品进行宣传，则扮演的是广告发布者的角色。根据“广告法”应当审核广告主的资质和广告内容的真假以及合法性。“所以此次事件，辛巴和辛选需要反思未能识别出品牌方的夸大宣传，但实际上并不需要对消费者直接承担违约责任。