谢邀。蔡徐坤并不是一般意义上的NBA形象大使，而是“新春贺岁形象大使”。两者还是有点不一样的。

对于NBA这样的运动IP来说，随便找一个知名球员（即使是退役的）都比蔡徐坤更能体现品牌形象。但从宣传角度看，只是NBA在KPI压力下的疯狂之举。

因为蔡徐坤背后有着数量巨大的女性粉丝群体。如今已经有超过一半的女性观众关注篮球比赛，剩下的一半，NBA也想要。

另一方面，类似某扑直男这类高粘性篮球粉丝虽然哀嚎不绝，但不会因为一个cxk而放弃篮球。说句诛心的话，NBA通过消费老粉赢取新粉。

有人说cxk的数据水分太大，都是粉丝刷出来的，NBA被耍了。然而我们并不知道NBA花了多少钱。也许人家的报价已经扣除了水分呢？

回到题主的问题。cxk爱篮球真的错了吗？

爱篮球当然没错，但问题不在于此。“爱XX”和“懂XX”是两码事，和“担任XX大使”也是两码事。

cxk也是有经纪公司的。他会不会打篮球根本不在公司决策的考虑范围内，更与他自己的意愿无关。

所以，虽然我对所谓的新春贺岁大使形象不满，但也不愿意把枪口对准cxk本人。我只想对NBA说一句：步子别太大，当心扯着蛋。