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自动售咖啡机(自动售货咖啡机是否会诞生下一个星巴克)

 2022-08-31 16:02  阅读 12

摘要:先说结论:题主这个假设具体实施难度将非常大,因为项目前期需要巨量资金的投入,且从国内实际项目运营情况来看,并不尽如人意。 事实上,笔者前期已经给行业中一位大佬进行了

先说结论:题主这个假设具体实施难度将非常大,因为项目前期需要巨量资金的投入,且从国内实际项目运营情况来看,并不尽如人意。

事实上,笔者前期已经给行业中一位大佬进行了相应的不可行分析,当时她准备大力开发自动咖啡机市场(事实上也没做成),故此面对这个问题,笔者刚好可以简要的谈谈自己的观点。

自动售货咖啡看起来利润很高,但从咖啡商品的属性来看,其实质是一种带有强文化色彩与背景的商品。

而自动售货咖啡机本身,其实只是起到了一个销售载体与渠道的作用,即大家关注的并不是咖啡机本身,而在意的是其中的售卖商品。

当然作为销售载体本身的自动咖啡机,机器设备本身也是有需要注意的要点,因为其毕竟属于物联网项目,故一旦硬件产生了相关的问题,或设备与软件不支持商品销售策略时(例如设备的工控、屏幕什么的,都会有一定讲究的),将会非常的麻烦,会对销售及用户体验等造成极大的影响,但此处笔者将不再多述,因为对于新手来说,本问题一旦阐述起来,将会相当的多且繁杂。

当我们明白,在自动售货咖啡的过程中,消费者往往更为看重咖啡的品牌及商品所附带的文化属性后,搞过相关运营的朋友们,自然就会明白这种商品品牌塑造,所需要花费的精力与投入了。

现在我们可以了解下星巴克

星巴克(Starbucks)是美国一家连锁咖啡公司的名称,1971年成立,是全球最大的咖啡连锁店,其总部坐落美国华盛顿州西雅图市,星巴克旗下零售产品包括30多款全球顶级的咖啡豆、手工制作的浓缩咖啡和多款咖啡冷热饮料、新鲜美味的各式糕点食品以及丰富多样的咖啡机、咖啡杯等商品。星巴克在全球范围内已经有近21300间分店遍布北美、南美洲、欧洲、中东及太平洋区。

故此,对于星巴克来说,是经历了几十年的沉淀与多方积累,才造就了今天的辉煌,而这些是需要投入大量金钱与精力的。

而对于自动贩售设备来说,因为其自身的缺陷(排人化),且加之消费者消费习惯的问题(偏向于有人消费),故实际销售量是无法和有人销售店铺加以比较的(对此结论,行业已经有过相关实证,完全可以证明笔者的观点)。

因此,若想以自动贩售咖啡机达到星巴克的销售规,代价将会极大,故基本是不大现实的。

另根据行业头部企业(行内人士都清楚,故此处就不点明了)实际咖啡项目的实施结果来看,并不尽人意,除此之外,笔者所了解的,行业中专门运营此项目的公司,几年时间才只不过铺设了2000多台设备....

综述:自动贩售咖啡机,在特定消费场景中,是有一定生存空间的,但因为其商品背后的文化属性,加之项目的物联网特点,故大规模的铺设,前期投入要甚为巨大,才能获得一定的效果。

且从自动贩售机自身的特点来看,其自身销售量相对较少(与有人贩售相比较),并不适合在商业场景中(尤其是较有竞争力的有人贩售竞争对手)进行大规模的布设。

希望我的回答对题主有所帮助

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