海尔直营和自营区别为：

经营方式不同、销售不同、售后不同

一、经营方式不同1、产品直营：产品直营的经营方式为厂家自己独自运营的店铺。2、产品自营：产品自营的经营方式为厂家授权给第三方运营的店铺。

二、销售不同1、产品直营：产品直营厂家自己进货，自己销售产品。2、产品自营：产品自营厂家供货进货，第三方销售产品。

三、售后不同1、产品直营：产品直营的售后服务由厂家直接提供。2、产品自营：产品自营的售后服务由第三方直接提供，第三方向厂家二次售后。